Por Trey Leslie I Escritor principal y DJ residente de Everyday California
La Jolla es un lugar con mucha historia. Ha estado conectado con San Diego a través del ferrocarril durante casi un siglo y medio, y antes de eso, los Kumeyaay habitaron el área durante miles de años. Pero incluso a lo largo de innumerables cambios que abarcan milenios, una cosa ha permanecido igual durante toda la historia de la humanidad: la gente aquí ama el océano.
Foto antigua de vagabundos playeros de la vieja escuela en 1905. ¿Ese niño está nadando con chaqueta y sombrero? Definitivamente necesitaban una tienda de ropa.
En los últimos años, dos personas buscaron revolucionar la escena playera aquí en La Jolla Shores. Todo empezó con unos kayaks y una vieja camioneta.
Cuando llegó la recesión en 2008, Michael Samer y Christopher Lynch descubrieron rápidamente que no tenían muchas opciones profesionales, especialmente para los graduados recién salidos de la universidad. Lo que sí tenían era playa, situación de paro, mucho tiempo y nada que perder.
Los vagabundos de la playa originales, Michael Samer (izquierda) y Chris Lynch (derecha)
Estos humildes comienzos son los orígenes de Everyday California. Era una pequeña empresa de aventuras dirigida desde un cobertizo de almacenamiento en La Jolla por un par de vagabundos de la playa con una gran idea: compartir el estilo de vida de California con el mundo.
Éxito para la tripulación salada
En comparación con la actualidad, la imagen es cómica: la primera versión estaba compuesta por unas pocas personas organizando y dirigiendo recorridos, limpiando el equipo y programando más recorridos en un teléfono celular cada vez que tenían un momento libre. A veces fue brutal; Trabajaron duro desde la mañana hasta la noche, haciendo más trabajo del que uno podría imaginar que un equipo pequeño era capaz de hacer. En aquellos días, relajarse era un esfuerzo extremo impulsado por la cerveza para liberar la energía reprimida:
Pero pronto se dieron cuenta de que habían aprovechado algo especial que resonó en la comunidad. Rápidamente se enteraron de que Everyday California estaba destinada a algo más que una pequeña empresa de excursiones en kayak.
El negocio creció tan rápidamente que parecía más grande y mejor cada vez que parpadeabas. La unidad de almacenamiento fue reemplazada por una tienda, algunas personas más se unieron al equipo, consiguieron más equipo y empezaron a parecer un verdadero negocio. “Estas eran las grandes ligas”, pensaron. Esto fue un éxito.
Con el tiempo, la primera tienda se les quedó pequeña y encontraron un espacio más grande. Y luego se les quedó pequeña la segunda tienda. Y el tercero. Ahora la ubicación es más grande y mejor que nunca.
Mientras tanto, algo más estaba en desarrollo. Hubo otra oportunidad única: visitantes de todo el mundo visitaron la tienda y probaron lo que la gente de California conoce y ama. Mike y Chris querían dejarles algo tangible, más que un gran recuerdo.
Contrataron a un diseñador gráfico y lanzaron una marca de ropa. Ahora Brutus, el oso de nuestro logotipo, se puede encontrar en camisetas, gorras y botellas de agua en todo el mundo, desde Panamá hasta Kuwait y Japón.
Pero nunca olvidaron que las experiencias que la gente vive aquí son el alma del negocio, por eso, mientras lanzaron y ampliaron la línea de ropa y accesorios Everyday California, también se aseguraron de que cada visitante de La Jolla tuviera la oportunidad de pasar días inolvidables en la playa. Se aseguraron de que cada recorrido en kayak tuviera el mejor equipo y, lo que es más importante, los mejores guías de La Jolla. Luego siguieron expandiéndose.
La Jolla tiene algunas de las mejores playas para surfear en todo el país, pero durante gran parte de la historia del surf, el deporte sufrió un localismo extremo. Este fue el caso de Windansea Beach, un popular lugar para practicar surf en La Jolla que se hizo famoso gracias a la película de Andy Warhol "San Diego Surf". En el pasado, Windansea era un lugar exclusivo para locales.
Foto de surf vintage de la playa de Windansea
Este descanso no estuvo lleno del tipo de surfista feliz y despreocupado que encontrarás en las playas más amigables. Estos muchachos defendían ferozmente los mejores lugares de los forasteros y las confrontaciones a menudo se volvían violentas. Windansea es mucho mejor hoy en día, pero la reputación se ha mantenido.
Mike y Chris no sienten lo mismo acerca del surf. Si pudieran, traerían al mundo entero el surf, por lo que lanzaron lecciones de surf y remo en La Jolla Shores. Querían que la gente viera el mejor lado de la cultura del surf: no el localismo y la lucha, sino la inclusión y la positividad. Ahora, Everyday California es un lugar donde cualquiera puede aprender a surfear, independientemente de su edad, experiencia o dirección.
El tipo de fotografías de surf que nos gusta ver. No hay vibraciones duras a la vista, solo un día de playa divertido y acogedor.
Esta fue la plena realización del crecimiento de Everyday California. Se ha transformado de una empresa de aventuras a una marca de estilo de vida en toda regla, que causa sensación en la comunidad y difunde buenas vibraciones en todo el mundo a través de una increíble selección de prendas diseñadas en California. "Estas son las grandes ligas", pensamos. Esto es éxito (hasta que una vez más crezcamos y encontremos una nueva definición de éxito).
La tienda actual de Everyday California en La Jolla, CA
Así es la California cotidiana de hoy. Representa todo lo relacionado con California: de norte a sur, desde enormes bosques llenos de imponentes secuoyas hasta playas rocosas a las que solo se puede acceder a pie, desde los gigantes tecnológicos de Silicon Valley hasta tiendas familiares que venden sándwiches rellenos en la calle de nuestra tienda. .
Esperamos que se una a nosotros en nuestra misión de compartir California con el resto del mundo.
